距離美國(guó)大選投票日僅剩一周，共和黨候選人、前總統(tǒng)特朗普除了密集舉行集會(huì)，也利用最后時(shí)間抓緊兜售周邊產(chǎn)品。

除了特朗普及其競(jìng)選團(tuán)隊(duì)，Donald Trump Store、Trump Winery和MAGA商店等一系列周邊售賣網(wǎng)站也在發(fā)力。這些商店的網(wǎng)站上主推的特朗普周邊商品有大有小，從價(jià)值數(shù)美元的巧克力、馬克杯，到售價(jià)上百美元的毛衣，一應(yīng)俱全，近來甚至還上新了秋冬主題、萬圣主題產(chǎn)品。

在海外最大網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)亞馬遜上搜索“特朗普周邊”，帶有Trump24和MAGA字樣的棒球帽僅在過去一個(gè)月內(nèi)的銷售量就超過4000。

購(gòu)物平臺(tái)亞馬遜上，印有Trump2024和MAGA字樣的棒球帽很受歡迎。

此前的9月底，特朗普推出了一款標(biāo)價(jià)100美元的銀質(zhì)獎(jiǎng)?wù)?，引發(fā)關(guān)注。這枚獎(jiǎng)?wù)乱幻嬗∮刑乩势盏男は?，另一面展示了白宮、美國(guó)國(guó)旗和特朗普的簽名，底部則寫著“我們信任上帝”，這被解讀為是對(duì)其競(jìng)選活動(dòng)的致敬。此前，特朗普還推出了由他代言的《圣經(jīng)》和運(yùn)動(dòng)鞋。

今年2月，特朗普在費(fèi)城一個(gè)鞋類貿(mào)易展上推廣他價(jià)值 399 美元的金色高幫運(yùn)動(dòng)鞋。

推銷周邊不是特朗普?qǐng)F(tuán)隊(duì)的競(jìng)選新手段。早在2016年大選期間，特朗普?qǐng)F(tuán)隊(duì)便推出了印有特朗普競(jìng)選口號(hào)“MAGA”的紅帽子以及相關(guān)標(biāo)牌、紐扣、T恤衫。贏得選舉后，2017年3月，特朗普?qǐng)F(tuán)隊(duì)推出了一款綠帽子，價(jià)格比之前的紅帽子翻了一倍。最近的兩場(chǎng)大選，特朗普更是在其社交媒體平臺(tái)Truth Social上積極推廣自己的周邊商品，號(hào)召支持者為其競(jìng)選活動(dòng)提供資金。

販賣周邊成籌款重要來源

最新的聯(lián)邦文件顯示，特朗普的競(jìng)選籌款工作明顯落后于民主黨對(duì)手、副總統(tǒng)哈里斯。過去三個(gè)月，哈里斯競(jìng)選團(tuán)隊(duì)籌集了高達(dá)近10億美元的資金，超過特朗普?qǐng)F(tuán)隊(duì)過去一年的籌款。

在此背景下，特朗普積極向支持者出售各類周邊商品。這些商品種類繁多，從銀幣、《圣經(jīng)》、運(yùn)動(dòng)鞋到NFT交易卡，還有許多帶有他個(gè)人形象的惡搞玩具。其中，單個(gè)銀幣的售價(jià)高達(dá)100美元，上面印有特朗普的資料和白宮圖案；NFT交易卡則是以特朗普為主題的系列數(shù)字收藏品，每個(gè)售價(jià)99美元；運(yùn)動(dòng)鞋的價(jià)格從99美元到399美元不等，《圣經(jīng)》的售價(jià)約60美元（限量簽名版高達(dá)1000美元）。

特朗普的銷售活動(dòng)不僅限于傳統(tǒng)商品，他還出售了一些頗具爭(zhēng)議的商品，如他在競(jìng)選辯論中所穿西裝的碎片，又或是他在被暗殺未遂后舉起拳頭的照片等。

特朗普出售親筆簽名的《圣經(jīng)》以及他在被暗殺未遂后高舉拳頭的照片。

根據(jù)近期披露的一份財(cái)務(wù)表，特朗普僅通過銷售NFT和書籍就賺到超過1200萬美元。其中，他代言的《上帝保佑美國(guó)》圣經(jīng)獲得了約30萬美元的銷售額；限量版運(yùn)動(dòng)鞋更是早就售罄，至少帶來39.9萬美元的收入；NFT交易卡也極具盈利能力，為其帶來約720萬美元的收入。

據(jù)美國(guó)媒體報(bào)道，自2015年以來，特朗普的籌款團(tuán)隊(duì)已在商品運(yùn)營(yíng)中投資了超過9800萬美元，商品銷售成為共和黨競(jìng)選資金的重要來源之一。

購(gòu)買99美元的NFT交易卡能參加一系列抽獎(jiǎng)活動(dòng)，例如有機(jī)會(huì)與特朗普見面，或在他的一處房產(chǎn)打高爾夫球。

將高調(diào)的生意和競(jìng)選掛鉤，借兜售自有品牌產(chǎn)品籌款，讓外界對(duì)這位商人出身的總統(tǒng)候選人發(fā)出了質(zhì)疑的聲音。英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》評(píng)價(jià)說，“盡管這位前總統(tǒng)的商業(yè)活動(dòng)可能會(huì)激發(fā)人們對(duì)他的商業(yè)頭腦和企業(yè)家精神的一些欽佩，但它也可能招致指責(zé)，即他利用美國(guó)選民為自己謀取利益?！?/p>

面對(duì)質(zhì)疑，特朗普的競(jìng)選團(tuán)隊(duì)表示，商品銷售與他的政治籌款是分開的?！斑@些與競(jìng)選無關(guān)。它們是外部的商業(yè)企業(yè)?！碧乩势崭?jìng)選團(tuán)隊(duì)的全國(guó)新聞秘書卡羅琳·萊維特（Karoline Leavitt）如此回復(fù)。

建立與選民之間的橋梁

隨著大選臨近，全美的零售渠道都在出售兩位候選人的周邊。

在拉斯維加斯的特朗普大廈甚至當(dāng)?shù)貦C(jī)場(chǎng)開設(shè)的Trump Store，專門出售特朗普的周邊商品。而在民主黨占優(yōu)的加利福尼亞州洛杉磯，二人的周邊商品常常同時(shí)出現(xiàn)，但不同的是，哈里斯的商品在這里更受關(guān)注。

洛杉磯機(jī)場(chǎng)的一個(gè)商店，特朗普和哈里斯的周邊商品一同出售。

全球營(yíng)業(yè)額最大的公司——百貨巨頭沃爾瑪進(jìn)購(gòu)了大批印有特朗普字樣的衛(wèi)衣，價(jià)格相比Trump Store實(shí)惠不少，還能免費(fèi)運(yùn)送到家。

沃爾瑪網(wǎng)站上出售的特朗普衛(wèi)衣，售價(jià)14.99美元。

在線上購(gòu)物平臺(tái)，特朗普的周邊產(chǎn)品更是五花八門，搞怪商品在銷量排行榜上尤為顯眼。特朗普自2016年以來形成的夸張、滑稽的形象在這些商品中體現(xiàn)得淋漓盡致。

亞馬遜上熱銷的部分特朗普競(jìng)選周邊。

哈里斯的周邊商品則在女性、年長(zhǎng)用戶較多的Esty等網(wǎng)站上更受歡迎，品類大多是實(shí)用的小商品或精致的衣飾。候選人對(duì)自身形象塑造的不同，也通過周邊商品展示出來。

手工網(wǎng)站Esty上熱銷的哈里斯競(jìng)選周邊。

承載候選人形象及政治傾向的周邊商品成為與選民拉近距離的有效手段。在弗吉尼亞州克里斯蒂安斯堡的一家特朗普商店內(nèi)，經(jīng)營(yíng)者喬·安妮·普萊斯（Jo Anne Price）出售了一種信用卡周邊，其中一張寫著“WHITE PRIVILEGE CARD（白人特權(quán)卡）”。

“當(dāng)你把它交給州警時(shí)，他會(huì)放你走，不會(huì)給你開罰單?！焙谌祟櫩腿祭飦喣贰し吨Z伊（Sebriam Vannoy）這樣告訴美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（CNN）。受訪時(shí)，范諾伊穿著一件印有“特朗普是對(duì)的”的迷彩帽衫，胸前是三個(gè)基督教十字架。他說，這張卡對(duì)他有用。

范諾伊身穿印有特朗普名字的帽衫，表達(dá)對(duì)他的支持。

丑陋騙局VS體現(xiàn)強(qiáng)力形象

隨著特朗普商品大規(guī)模銷售，它們成為支持者們展示情感聯(lián)結(jié)的途徑，但也引發(fā)了不小的爭(zhēng)議。一些批評(píng)者認(rèn)為大量出售周邊是一種“丑陋騙局”，特別當(dāng)特朗普推出售價(jià)高達(dá)十萬美元的“特朗普勝利陀飛輪”手表時(shí)，這種批評(píng)聲浪達(dá)到高潮。

美國(guó)網(wǎng)站Poke干脆列出“21件奇怪的特朗普周邊”，并寫道：“你不能指望特朗普來支付賬單，忠于他的妻子，說真話，執(zhí)行他承諾實(shí)施的政策，或者打一場(chǎng)公平的高爾夫球。但可以確定，如果他能以最小的努力快速賺錢，他會(huì)立即采取行動(dòng)?！?/p>

網(wǎng)站Poke上列出了“21件奇怪的特朗普周邊”。

10 月 22 日，美國(guó)前總統(tǒng)奧巴馬在威斯康星州第二大城市麥迪遜參與競(jìng)選活動(dòng)時(shí)批評(píng)了特朗普“兜售商品”的行為，稱其現(xiàn)在“更老、更懶惰”。

前總統(tǒng)奧巴馬在演講中批評(píng)特朗普出售競(jìng)選周邊的行為。

遍布美國(guó)的周邊店成為部分抗議者的發(fā)泄對(duì)象。10月21日，康涅狄格州弗農(nóng)市一家特朗普商店遭到破壞，商店外墻被肇事者噴上“法西斯種族主義者”的字樣。

康涅狄格州弗農(nóng)市一家特朗普商店最近遭到破壞。

但在另一些人眼中，花樣百出、仿佛“自黑”的周邊產(chǎn)品體現(xiàn)出特朗普的強(qiáng)力形象。

去年8月，因“封口費(fèi)”事件等被法院提控后，特朗普在佐治亞州亞特蘭大市富爾頓縣監(jiān)獄自愿向當(dāng)局自首，并在那里拍攝了定罪照。今年5月30日當(dāng)他被定罪后，這張大頭照頻繁出現(xiàn)在各大媒體的報(bào)道中。

幾乎同一時(shí)間，特朗普的支持者和反對(duì)者開始了對(duì)該照片的商業(yè)化利用，將其印在T恤、海報(bào)、馬克杯乃至玩偶上。在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上，“特朗普被捕”的搜索詞下有數(shù)百件周邊商品在售。

佐治亞州富爾頓縣治安官辦公室發(fā)布的特朗普定罪照。

弗吉尼亞州小鎮(zhèn)布恩斯米爾有一家名為“Trump Town USA”的商店，是特朗普周邊商品的知名售賣點(diǎn)之一。經(jīng)營(yíng)這家商店的唐納德·惠特尼·泰勒（Donald “Whitey” Taylor）告訴美國(guó)媒體，自從特朗普5月因刑事指控被定罪以來，店內(nèi)生意一直很火爆，印有特朗普定罪照的周邊商品持續(xù)暢銷。因?yàn)闃I(yè)務(wù)大幅回升，原本不打算投給特朗普的泰勒改變了主意。

“首位被定罪總統(tǒng)”的標(biāo)簽在廣大選民中起到了宣傳作用。誠(chéng)如反特朗普的共和黨組織“林肯項(xiàng)目”聯(lián)合創(chuàng)始人里克·威爾遜（Rick Wilson）所言：“支持特朗普的人當(dāng)然把它視為一個(gè)強(qiáng)有力的形象，而他的反對(duì)者也是如此?！?/p>

頗具諷刺意味的是，就在最近，泰勒本人成為“首位被定罪的市長(zhǎng)候選人”。根據(jù)法庭記錄，泰勒作為這個(gè)有著250人小鎮(zhèn)的市長(zhǎng)候選人，因涉及三項(xiàng)襲擊和毆打罪以及一項(xiàng)猥褻暴露罪被捕。

不過，泰勒在不久后獲釋。他發(fā)誓，如果當(dāng)選市長(zhǎng)，他將“讓布恩斯米爾再次偉大”。他堅(jiān)稱這些指控是政治陰謀的一部分，并誓言將揭露當(dāng)?shù)氐呢?cái)務(wù)腐敗問題。泰勒的案件預(yù)計(jì)在10月晚些時(shí)候開庭審理。

作為市長(zhǎng)候選人的泰勒通過售賣特朗普周邊賺得盆滿缽滿。

這一系列事件不僅令人質(zhì)疑泰勒的領(lǐng)導(dǎo)能力，也引發(fā)選民的困惑和爭(zhēng)議：在競(jìng)選活動(dòng)中，是否只要關(guān)聯(lián)特朗普的強(qiáng)力形象就能獲得某種形式的“光環(huán)效應(yīng)”，即使這樣的關(guān)聯(lián)是以負(fù)面的形式呈現(xiàn)。

美國(guó)制造面臨挑戰(zhàn)

在Trump store的官網(wǎng)首頁，除了各類節(jié)日、紀(jì)念特輯外，還特別標(biāo)注了“Made in America（美國(guó)制造）”的標(biāo)簽：特朗普及其團(tuán)隊(duì)似乎有意將這份生意與其競(jìng)選主張關(guān)聯(lián)起來。然而，現(xiàn)實(shí)情況不像他希望的那般。

2015年夏季，100萬頂特朗普官方紅帽從企業(yè)家克里斯特爾·馬哈福茲（Christl Mahfouz）在路易斯安那州的倉(cāng)庫(kù)中發(fā)貨，這在當(dāng)年拯救了馬哈福茲瀕臨倒閉的企業(yè)。特朗普紅帽成為2016大選最熱銷的商品，售價(jià)25美元。雖然國(guó)外仿制的紅帽價(jià)格能便宜一半以上，但馬哈福茲說：“特朗普的粉絲們就想要美國(guó)制造的?！?/p>

兩屆大選過去，特朗普再次登上競(jìng)選舞臺(tái)，周邊商品購(gòu)買熱潮席卷重來。這一次，低價(jià)的義烏商品卻讓美國(guó)制造面臨挑戰(zhàn)。

在亞馬遜、億貝等平臺(tái)上，充斥著大量中國(guó)制造的競(jìng)選周邊產(chǎn)品，價(jià)格便宜不少。例如，拼多多跨境電商平臺(tái)Temu上出售的“MAGA”帽子售價(jià)僅為4美元，而在特朗普官網(wǎng)上，類似產(chǎn)品售價(jià)高達(dá)40美元。同樣的情況也出現(xiàn)在哈里斯的競(jìng)選商品上。

特朗普和哈里斯的競(jìng)選周邊。

美國(guó)服裝公司American Roots創(chuàng)始人本·瓦克斯曼（Ben Waxman）指出，國(guó)際電商的崛起顯著影響了本土制造商的生存空間。他提到，在美國(guó)制造的T恤售價(jià)約15美元，而同樣的中國(guó)商品售價(jià)僅為3美元。“盡管美國(guó)政府試圖減少對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的依賴，但這一過程面臨諸多困難?！?/p>

盡管兩位候選人在與中國(guó)的貿(mào)易問題上均采取強(qiáng)硬立場(chǎng)，但他們的支持者卻常常購(gòu)買中國(guó)制造的產(chǎn)品。

位于紐約的服飾公司Unionwear從2000年開始為美國(guó)各層選舉生產(chǎn)商品，今年是哈里斯選舉產(chǎn)品的指定供應(yīng)商。該公司總裁米奇·卡恩（Mitch Cahn）告訴美國(guó)之音，競(jìng)選活動(dòng)的產(chǎn)品生產(chǎn)無法受到知識(shí)產(chǎn)權(quán)的控制，這意味著許多產(chǎn)品最終會(huì)選擇在中國(guó)制造。他提醒說，這不僅會(huì)影響美國(guó)制造業(yè)的復(fù)蘇，也可能影響到候選人自身的選舉前景。

并非所有人都對(duì)美國(guó)制造的困境持悲觀態(tài)度。加州大學(xué)洛杉磯分校安德森管理學(xué)院的教授克里斯·唐（Chris Tang）認(rèn)為，中國(guó)制造的商品雖然對(duì)美國(guó)經(jīng)濟(jì)造成一定沖擊，但也為小企業(yè)創(chuàng)造了機(jī)會(huì)?！斑@些企業(yè)可以利用阿里巴巴等中國(guó)在線賣家快速找到供應(yīng)商，生產(chǎn)并銷售選舉商品?！?/p>

來源：鳳凰WEEKLY

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