在浩瀚的商業(yè)海洋中，品牌策劃書如同航海者的羅盤，指引方向。但傳統(tǒng)的品牌策劃書，往往被貼上了“高大上”、“陽春白雪”的標(biāo)簽，讓人望而生畏。今天，咱們就來聊聊一個“接地氣”的品牌策劃書案例，讓你看看這東西其實也可以寫得幽默風(fēng)趣、平易近人。
一、品牌故事，從“土味”說起
說到品牌，很多人會想到那些動輒上百萬的廣告投入，或是天花亂墜的營銷策略。然而，品牌其實也可以從“土味”說起。就像我鄰居家的小王，他開了個小賣部，沒花一分廣告費，就靠著“小王小賣部，真貨便宜”的口碑，生意火爆。
二、明確目標(biāo)，不吹不黑
品牌策劃書，首先要明確目標(biāo)。不過，這里的“目標(biāo)”可不是說要成為行業(yè)老大、市值破億之類的宏大目標(biāo)。而是像小王那樣，明確自己要做的是“社區(qū)小賣部”，提供便利、實惠的商品，滿足社區(qū)居民的日常需求。
三、凸顯特色，讓品牌有“性格”
品牌策劃書，還得凸顯特色，讓品牌有“性格”。小王小賣部，特色就在于“真貨便宜”，這就是它的“性格”。你要買煙，他給你真貨；你要買零食，他給你實惠。這樣的“性格”，讓顧客一提起小賣部，就想到小王。
四、傳播策略，線上線下都兼顧
有了明確的目標(biāo)和特色，接下來就得考慮傳播策略了。小王小賣部，雖然沒花一分廣告費，但他懂得利用社區(qū)資源，和居民打好關(guān)系，口碑傳播。當(dāng)然，現(xiàn)代社會，線上傳播也很重要，小王還利用微信朋友圈，時不時地分享一些優(yōu)惠信息，吸引更多顧客。
五、持續(xù)優(yōu)化，與時俱進
品牌策劃書，還得考慮持續(xù)優(yōu)化，與時俱進。小王小賣部，雖然一開始只賣煙、零食，但后來也增加了日用品、水果等商品，滿足更多需求。而且，他還經(jīng)常調(diào)整商品價格，保證自己的商品始終有競爭力。
六、總結(jié)
寫到這里，你可能會說：“哎呀，這品牌策劃書不就是個‘土味’小賣部的經(jīng)營策略嘛！”沒錯，品牌策劃書并不一定非得高大上，它可以是接地氣的，甚至有點“土味”的。只要明確目標(biāo)，凸顯特色，傳播策略得當(dāng)，持續(xù)優(yōu)化，就能讓品牌深入人心。
所以，下次寫品牌策劃書時，不妨先放下那些高大上的詞匯和套路，從接地氣的角度出發(fā)，讓品牌策劃書也能這么“土味”又有趣！
