競(jìng)價(jià)，聽(tīng)名字就覺(jué)得跟錢(qián)、跟價(jià)格有關(guān)。沒(méi)錯(cuò)，百度競(jìng)價(jià)確實(shí)跟價(jià)格有關(guān)，但跟你想的不太一樣。
首先，我得糾正一個(gè)常見(jiàn)的誤區(qū)：百度競(jìng)價(jià)不是直接跟客戶“抬價(jià)”的。相反，它更像是一場(chǎng)“智力游戲”，是我們與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面上的“腦力大比拼”。
那么，具體是怎么一回事呢？
一、了解你的對(duì)手
在競(jìng)價(jià)之前，你得先知道你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)。誰(shuí)是那個(gè)在賣(mài)跟你同樣?xùn)|西的人？他們的價(jià)格是多少？他們的廣告詞是怎么寫(xiě)的？你得摸清楚這些，才能制定出更有競(jìng)爭(zhēng)力的策略。
二、制定策略
了解了對(duì)手之后，就得開(kāi)始策劃你的策略了。關(guān)鍵詞怎么選？廣告詞怎么寫(xiě)？預(yù)算怎么分配？這些都是需要考慮的問(wèn)題。有時(shí)候，為了吸引用戶的眼球，你甚至得想出一些“奇怪”的關(guān)鍵詞組合。比如，有人賣(mài)鞋子，他的關(guān)鍵詞竟然是“走路減肥神器”，這得多有創(chuàng)意??！
三、監(jiān)控與調(diào)整
策略制定好了，不代表就萬(wàn)事大吉了。你還得時(shí)刻關(guān)注競(jìng)價(jià)的結(jié)果，看看自己的廣告是不是排在前面，點(diǎn)擊率怎么樣，有沒(méi)有帶來(lái)實(shí)際的轉(zhuǎn)化。如果發(fā)現(xiàn)效果不行，就得及時(shí)調(diào)整策略，有時(shí)候甚至得重新考慮整個(gè)方向。
四、數(shù)據(jù)分析
競(jìng)價(jià)結(jié)束后，數(shù)據(jù)分析可是重頭戲。你得看哪些關(guān)鍵詞效果好，哪些詞得優(yōu)化，甚至有時(shí)候還得看哪些關(guān)鍵詞得“拉黑”（也就是不再用）。沒(méi)有數(shù)據(jù)，你怎么知道自己做得好不好呢？
五、持續(xù)學(xué)習(xí)與進(jìn)步
競(jìng)價(jià)是個(gè)不斷變化的戰(zhàn)場(chǎng)。搜索引擎的算法在變，用戶的需求在變，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略也在變。所以，你得不斷學(xué)習(xí)，了解最新的趨勢(shì)，掌握最新的工具，才能在這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)上立于不敗之地。
總的來(lái)說(shuō)，百度競(jìng)價(jià)是個(gè)有趣又有挑戰(zhàn)的工作。它需要你了解對(duì)手，制定策略，監(jiān)控調(diào)整，數(shù)據(jù)分析，還要持續(xù)學(xué)習(xí)。雖然有時(shí)候可能會(huì)覺(jué)得“價(jià)”得頭疼，但當(dāng)你看到那些轉(zhuǎn)化、那些數(shù)據(jù)，你就會(huì)覺(jué)得一切都是值得的。畢竟，這就是工作，這就是生活，不是嗎？
