開(kāi)篇，我們得說(shuō)點(diǎn)大家可能想不到的：營(yíng)銷(xiāo)，不只是那些高高在上的“大手筆”，有時(shí)它就在你我身邊，悄悄地改變著我們的消費(fèi)觀。不信？那就跟著我來(lái)看看這十大成功營(yíng)銷(xiāo)策劃案例，或許你會(huì)有所啟發(fā)。
案例一：小米手機(jī)的“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”
大家都知道，小米手機(jī)每次發(fā)布都像是過(guò)節(jié)，為什么呢？因?yàn)槟恰坝肋h(yuǎn)在路上的發(fā)貨”策略，讓人們感覺(jué)仿佛買(mǎi)個(gè)小米手機(jī)就像在談戀愛(ài)，充滿了期待和不確定。這種“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”其實(shí)就是抓住了人們的好奇心和從眾心理，讓小米手機(jī)在市場(chǎng)上大火了一把。
案例二：農(nóng)夫山泉的“環(huán)保營(yíng)銷(xiāo)”
你知道嗎？農(nóng)夫山泉的瓶子上印的不是廣告，而是“請(qǐng)勿將瓶子丟進(jìn)海里”。這看似反其道而行的做法，實(shí)則是一種環(huán)保營(yíng)銷(xiāo)。這既展示了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感，又讓消費(fèi)者在潛意識(shí)中形成了對(duì)品牌的正面認(rèn)知。
案例三：星巴克的“情感營(yíng)銷(xiāo)”
走進(jìn)星巴克，不只是為了那杯咖啡，更是為了那份“第三空間”的情懷。從為顧客提供音樂(lè)、書(shū)籍，到如今的咖啡課堂，星巴克用情感營(yíng)銷(xiāo)打動(dòng)了無(wú)數(shù)消費(fèi)者的心。
案例四：三只松鼠的“社交營(yíng)銷(xiāo)”
三只松鼠在社交媒體上的“萌”形象，可以說(shuō)是一鳴驚人。從包裝到客服，都充滿了“萌”元素，這不僅吸引了大量年輕消費(fèi)者，還讓他們成為了品牌的忠實(shí)粉絲。
案例五：江小白的“情懷營(yíng)銷(xiāo)”
“青春不過(guò)幾瓶江小白”，這句廣告詞，足以看出江小白是如何抓住年輕消費(fèi)者的心。從文案到設(shè)計(jì)，都充滿了青春的氣息，仿佛江小白不只是酒，更是青春的代名詞。
案例六：可口可樂(lè)的“跨界營(yíng)銷(xiāo)”
可口可樂(lè)與各大品牌合作的跨界營(yíng)銷(xiāo)，可以說(shuō)是玩得風(fēng)生水起。從與電影、音樂(lè)的合作，到與各大品牌的聯(lián)名，可口可樂(lè)總是能在跨界中找到新的營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)。
案例七：杜蕾斯的“段子營(yíng)銷(xiāo)”
說(shuō)到杜蕾斯，大家首先想到的可能是那些“段子”。從早期的微博營(yíng)銷(xiāo)，到如今的社交媒體，杜蕾斯總是能用最幽默的方式，吸引大家的注意力。
案例八：Olay的“美白營(yíng)銷(xiāo)”
Olay的“一白遮百丑”營(yíng)銷(xiāo)，可以說(shuō)是深入人心。從廣告到產(chǎn)品，都圍繞著“美白”這一主題，成功地抓住了女性消費(fèi)者的心。
案例九：百事的“體育營(yíng)銷(xiāo)”
百事可樂(lè)與各大體育賽事的合作，可以說(shuō)是體育營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典之作。從世界杯到奧運(yùn)會(huì)，百事總是能在這些大型體育賽事中找到自己的營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)。
案例十：海底撈的“服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)”
說(shuō)到海底撈，大家首先想到的可能是那“變態(tài)”的服務(wù)。從進(jìn)門(mén)到離開(kāi)，都有專(zhuān)人陪同，這種“服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)”可以說(shuō)讓海底撈在餐飲業(yè)中獨(dú)樹(shù)一幟。
看了這十個(gè)營(yíng)銷(xiāo)策劃案例，是不是覺(jué)得營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)也可以這么接地氣、這么有趣？下次當(dāng)你在街上看到那些有趣的廣告，或許可以換個(gè)角度看，也許這就是一個(gè)成功的營(yíng)銷(xiāo)策劃呢！
