你有沒(méi)有想過(guò)，為什么有些品牌一出現(xiàn)就能讓人眼前一亮，而有的品牌卻讓人看了就忘？答案，就在于那份獨(dú)特的品牌策劃！
一、開(kāi)篇：獨(dú)特的品牌識(shí)別
你知道嗎？有時(shí)候，品牌策劃不僅僅是做個(gè)好看的LOGO，或者打幾個(gè)吸引人的廣告。真正的品牌策劃，是找到品牌與消費(fèi)者之間的那份“默契”。
二、案例一：從“土味”到“潮味”的華麗轉(zhuǎn)身
記得以前，我們公司接手了一個(gè)老牌的“土味”品牌。那個(gè)品牌的LOGO就像個(gè)大餅，廣告詞也是那種“老氣橫秋”的類型。但是，經(jīng)過(guò)我們團(tuán)隊(duì)的精心策劃，那個(gè)品牌搖身一變，成了“潮味”的代表。
首先，我們深入了解目標(biāo)受眾，發(fā)現(xiàn)其實(shí)他們并不是真的“土”，而是追求那種“懷舊”的感覺(jué)。于是，我們?cè)贚OGO設(shè)計(jì)中加入了復(fù)古元素，讓品牌看起來(lái)更有“味道”。
接著，我們推出了一系列與“懷舊”有關(guān)的營(yíng)銷活動(dòng)，比如“懷舊金曲大賽”、“復(fù)古風(fēng)穿搭大賽”等。這些活動(dòng)不僅吸引了大量消費(fèi)者的參與，還讓他們對(duì)品牌產(chǎn)生了深厚的感情。
三、案例二：用“故事”打動(dòng)人心
曾經(jīng)，我們?yōu)橐粋€(gè)新興品牌做策劃。那個(gè)品牌的產(chǎn)品雖然不錯(cuò)，但缺乏一個(gè)讓人記住的理由。于是，我們決定從“故事”入手。
我們深入挖掘品牌背后的故事，發(fā)現(xiàn)它創(chuàng)始人從小就喜歡做手工，希望把這份手藝傳承下去。于是，我們?cè)趶V告中加入了創(chuàng)始人的故事，讓消費(fèi)者感受到品牌背后的那份堅(jiān)持和熱情。
這樣的策劃不僅讓品牌有了獨(dú)特的賣點(diǎn)，還讓消費(fèi)者在情感上與品牌產(chǎn)生了共鳴。
四、結(jié)尾：品牌策劃，不僅是表面功夫
品牌策劃，不僅僅是做幾個(gè)好看的PPT，更多的是與消費(fèi)者建立情感連接。只有真正了解消費(fèi)者，才能做出讓人眼前一亮的策劃。
所以，下次當(dāng)你看到一個(gè)讓人印象深刻的品牌時(shí)，不妨想一想，他們是怎么做到的？是不是也找到了與消費(fèi)者之間的那份“默契”？
